Jak vznikl v Jan Melvil Publishing nápad, že byste mohli kromě papírových a elektronických knih vydávat i audioknihy?
První audioknížky vyšly okolo roku 2015, takže je to už trochu prehistorie. Mezi prvními byl třeba úspěšný Konec prokrastinace Petra Ludwiga. Všechno bylo ještě v plenkách, ale vydávání audioknih nám přišlo jako skvělý nápad, i když jde v našem případě o naučnou literaturu, která má svá specifika.
Vaše produkce je zaměřena jen na tuto kategorii?
Zatím je to populárně naučná a seberozvojová literatura, ale neopomíjíme ani zajímavé tituly z oblast historie. Dá se říct, že se držíme non-fiction, i když konkrétní zaměření se různě proměňují Obecně se snažíme, aby tituly, které vydáváme, korespondovaly s tím, jaká témata ve společnosti rezonují. Loni to bylo třeba téma umělé inteligence (jako Nexus a Od chaosu ke smyslu) a taky téma ženského přetížení v knize Přetíženy. Audioverzi namlouvaly samy autorky Kateřina Trávníček a Martina Mašková. Posluchači a posluchačky můžou jejich hlasy znát i z úspěšného podcastu Mrchy z pekel.
Jak u vás probíhá výběr titulů?
Výběru se naši redaktoři věnují velmi důkladně, probíhá hned v několika fázích. Hodně diskutujeme o tom, jestli daná kniha přináší něco navíc, jestli řeší nějaký specifický problém a bude tedy pro čtenáře opravdu přínosná. Náš ediční plán je takový kurátorský výběr. Není to tak, že když se nám nějaký titul líbí nebo má dobré hodnocení, tak ho hned spěcháme automaticky vydat. A co se týče žánrů, pro Melvil není úplně stěžejní, jestli jde o historii nebo seberozvoj. Co ale tituly spojuje, je péče v celém procesu vydání. Od kvality překladu až po obálku. Snažíme se být taková niche značka.
Vydáváte všechny tituly zároveň jako audioknihy, nebo jen některé, u nichž cítíte potenciál?
Všechno, co jde, přesněji řečeno, na co získáme práva na audio verzi, se snažíme vydat i v audiu. Bereme to víceméně jako službu těm zákazníkům, kteří raději poslouchají, i když víme, že se nám náklady nevrátí úplně hned, nebo že daný titul nebude ta nejvýdělečnější audiokniha, co máme. Přesto chceme, aby vždycky, když je to možné, měli naši zákazníci možnost si zvolit, jestli si koupí papírovou knihu, nebo si poslechnou audioknihu. Přestože je teď popularita audioknih na vzestupu, stále se u nich náklady vrací déle.
A pozorujete tento růst i vy, jakožto producenti právě non fiction titulů? V žebříčcích prodejnosti totiž obvykle narazíme spíše na detektivky nebo thrillery.
Ano, v poslední době byl u nás prodejně skvělý třeba Nexus. Z toho jsem měla velkou radost, protože se hodně povedla nejen kniha, ale i samotná zvuková podoba. Zbyšek Horák je prostě jako interpret výborný. Ale mám pocit, že audioknihy jdou nahoru všeobecně, protože lidé mají čím dál míň času. Víc a víc poslouchají u všeho, u čeho to jde. V případě non fiction literatury je možná o něco těžší zpracovávat předkládané informace poslechem při jiné činnosti, ale zájem o audio verze non-fiction je.
Pracujete nějak s doprovodnou hudbou?
V tomto ohledu jsme poměrně omezení. Ne vždy máme na základě licenční smlouvy úplně volnou ruku, ale v rámci toho, co nám konkrétní podmínky dovolí, se snažíme používat předěly, zkreslení hlasu u nadpisů a podobně. Naším cílem je, aby posluchači zvládali udržet pozornost a neztráceli se. Například odrážky čtenáři zaregistrují očima hned, ale posluchačům musíte trochu pomoct. Takže občas lehce upravujeme nějakou větu tak, aby líp seděla „do ucha“, anebo přidáme poznámku, aby posluchač věděl, že bude následovat třeba nějaký výčet. Příprava je tedy náročnější než u beletrie.
A když jak u vás probíhá natáčení?
V současné době natáčíme převážně u externího studia Media Space v Brně a v Praze. Posíláme jim text připravený k namluvení a podkresovou hudbu. S natáčením audioknih mají ve studiu hodně zkušeností, takže pokud nemáme hned jasno ohledně vhodného interpreta, bavíme se i o tom, , kdo z herců by se k danému tématu hodil. Režisér Ondřej Černý nám pak nabídne třeba tři protagonisty, z nichž si jednoho vybereme. Jakmile se ve studiu knížka natočí, jde k nám na přeposlech. Pak doladíme případné opravy a hotovou audioknihu poté nahráváme na vlastní eshop a odesíláme distributorům.
Co jsou vaše nedávné posluchačské bestsellery?
Je to třeba už zmíněný Nexus, dále pak Superkomunikátoři nebo Váš kapesní terapeut, což je knížka, kterou bych hodně vyzdvihla právě v audiu. Namluvila nám ji Jana Štvrtecká a i díky její skvělé interpretaci se krásně poslouchá. I když jde o non-fiction, je to vlastně příběhová kniha, která hezky pohladí. Dovedu si představit, že ji někdo neposlouchá nejen proto, aby načerpal informace, ale má z toho i krásný posluchačský zážitek.
Některé knížky jsou hodně strukturované, obsahují grafy a podobné detaily, které se do audioformy přenáší hůře nebo vyžadují více soustředění. Ale třeba Nexus je napsaný tak, že se dá při poslechu všechno hezky vstřebat. Povedli se i již zmínění Superkomunikátoři, které namluvil Filip Jančík. Jeho interpretace text rozhodně obohatila, protože v knize naleznete ukázky ze známých sitcomových scénářů, třeba z Big Bang Theory, a Filip je načetl přesnětak,, aby šlo pořád o non-fiction literaturu, ale aby to posluchače zároveň bavilo. Jednou z věcí, které řešíme, je totiž otázka, do jaké míry je vhodné dramatizovat non-fiction literaturu? Je potřeba najít tu tenkou hranici mezi tím, aby nešlo jen o suše načtený text, ale zároveň aby ten přednes nebyl už moc herecký.
Náročné je to často i pro samotné interprety, protože v non fiction literatuře se vyskytuje hodně odborných termínů nebo cizích jmen. Někteří pro audioknihy ale mají přirozený talent. Třeba takový Zbyšek Horák, si ve studiu jen tak sedne a trefuje napoprvé jména a názvy, které složitě luštím i na papíře. Namluvil nám kromě Nexu třeba i zajímavý titul Krvavý úterek, který podle mě v audiu získal ještě něco navíc. I pro posluchače je to velmi přístupný titul, protože se v něm dají poslouchat zvlášť jednotlivé příběhy. A navíc tam Zbyšek dokonce i zpívá, což je další důvod, proč si tuhle audioknihu nenechat ujít.
Jaké jsou vaše aktuální novinky?
Teď třeba vyšla Heuréka! Tomáše Bravermana. Bývalého CEO Heureky a současného CEO Slevomatu. Tomáš si audioknihu namluvil jako autor sám a předává posluchačům část svého know-how poutavým osobním stylem. Přetíženy jsem už zmiňovala, ale zmíním je znovu, protože je to kniha, která opravdu zarezonovala a zaslouží si veškerou pozornost.
Ještě bych ráda zmínila Wager, i když se už nejedná o novinku. Ale je to podle mě naprosto skvělá věc! Sama bych si nikdy nemyslela, že mě bude bavit knížka o námořnících. Ovšem vtáhla mě úplně dokonale. Když pak přišla nahrávka na kontrolní přeposlech, tak jsem si ji pouštěla doma nahlas a skončilo to tak, že jsem ji musela poslouchat, jen když u toho byl i manžel a děti, protože i je hrozně zajímalo, jak to dopadne.
Svůj podíl na tom má i hlas Ondry Dvořáčka, kterého když jsem poprvé slyšela, tak jsem si říkala, že to bude přesně ono, že toho tam musím mít. Wager je hodně příběhová knížka, takže se příjemně poslouchá. Je to něco trochu jiného, než běžná non fiction, skoro na hranici beletrie.. Ta kniha je totiž vážně výborná, měl se podle ní točit film s Leonardem DiCapriem. Ten je momentálně pořád ve hvězdách, ale stále doufáme, že jednou vznikne.
A co plánujete pro nejbližší dobu?
V nejbližší době vyjde audiokniha Meditace pro smrtelníky, kterou nám namluvil Filip Jančík. Kniha je od autora našeho bestselleru Čtyři tisíce týdnů. A troufám si říct, že každý si v ní najde to své. A že je to přesně ten typ audioknihy, kterou můžete poslouchat s rodinou při cestě autem a zároveň vstřebat všechny důležité informace.
Dále bude vycházet memoár Gisele Pelicot, který vypráví příběh ženy, jež po dobu téměř deseti let tajně omamoval vlastní manžel a vystavoval ji i opakovanému znásilňování ze strany cizích mužů. Poslech to nebude jednoduchý, ale věřím, že to bude posluchačský zážitek.
A jak byste nalákala na vaši produkci posluchače, kteří zatím poslouchají jen beletrii a bojí se pustit se do non-fiction audioknihy, která má patnáct, nebo dvacet hodin?
Posluchače by mělo v první řadě upoutat dané téma. Myslím, že díky skvělým interpretům, kteří pro nás audioknihy namlouvají, svůj strach snadno překonají. Posluchači se ani nemusí bát toho, že přijdou o důležité informace z grafů, obrázků nebo tabulek. Pokud se totiž v audiu nedají některé věci dobře popsat slovy, přikládáme je jako doprovodný materiál ke stažení. Snažíme se, aby z audioknihy nevypadávaly žádné informace ani důležité poznámky pod čarou.
