Od domácích prací po usínání: Velký audioknižní průzkum 2025 ukazuje, kdy a jak nejčastěji posloucháme

Velký audioknižní průzkum Audiolibrixu se letos konal už podvanácté. Zúčastnilo se jej 8919 respondentů, což z něj činí největší audioknižní průzkum svého druhu u nás i v Evropě. Co z něj vyplynulo?

Trh zažívá boom: Stále více posluchačů i titulů

Český audioknižní trh je stále na vzestupu, což dokládá neustálý příliv nových fanoušků i prudký růst nabídky. Jen v průběhu roku 2025 přibylo na trhu úctyhodných 1758 nových audioknih. Kdybyste si je chtěli poslechnout všechny bez přestávky, zabralo by vám to 662 dnů. Roste také samotná základna uživatelů – plných 11 % posluchačů objevilo kouzlo mluveného slova teprve letos a dalších 45 % se s ním seznámilo před dvěma až pěti lety. Naopak pamětníci, kteří poslouchali ještě před érou digitálního stahování (před více než 13 lety), dnes tvoří jen 12 % publika. O nahrávkách se navíc lidé nejčastěji dozvídají přirozenou cestou – díky doporučení od svých blízkých (28 %) nebo z internetu (23 %).

Typický posluchač: Multitasking a mobilní aplikace

Audioknihám u nás dominují ženy, které tvoří 59 % publika (muži zastupují 40 %). Z hlediska věku oslovuje mluvené slovo především dospělé v produktivním věku – nejsilnější skupinou jsou lidé ve věku 35–44 let (33 %), následovaní ročníky 25–34 let (25 %).

Typický fanoušek stráví poslechem nejčastěji 1–7 hodin týdně (47 %) a za rok „přečte“ ušima zhruba 7–12 titulů (27 %). Poslech je přitom doménou multitaskingu. Lidé audioknihy nejraději využívají jako kulisu, dominantně při domácích pracích (19 %), během řízení automobilu (14 %) nebo večer při usínání (13 %). Technologicky trh zcela ovládla mobilní zařízení, přes která poslouchá 88 % lidí, přičemž více než polovina (54 %) preferuje specializované audioknižní aplikace. Éra fyzických nosičů je definitivně na ústupu, na CD dnes poslouchají už jen necelá 4 % uživatelů.

Překvapivý efekt: Audioknihy jako podpora tradičního čtení

Jedním z nejzajímavějších zjištění je vliv audia na celkové čtenářské návyky. Ačkoliv by se mohlo zdát, že poslech klasickou knihu nahrazuje, opak je pravdou – plných 63 % posluchačů uvádí, že díky audioknihám celkově více čtou. Nejen to, z dat vyplývá, že se meziročně dokonce mírně zvyšuje i celkový počet titulů, které si lidé poslechnou.

Posluchači jsou také poměrně nároční na kvalitu obsahu, drtivá většina (88 %) preferuje nezkrácené verze nahrávek. Pozitivně, nebo alespoň tolerantně, je vnímána i hudební složka audioknih; 38 % lidí si myslí, že hudební předěly dodávají nahrávce atmosféru.

Oblíbenosti kralují detektivky, Dominik Dán a hit Čas vos

Zdaleka nejpopulárnějším a nejlukrativnějším žánrem jsou detektivky a příběhy s krimi zápletkou. Tento žánr označilo 16 % posluchačů za svůj nejoblíbenější, tvořil 12 % všech novinek a ukrojil si celých 25 % ze všech prodejů. V závěsu se drží žánry jako fantasy (11 % prodejů), historie (9 %) a thrillery (8 %).

Tomu odpovídá i žebříček autorů a nejprodávanějších děl. Absolutním králem prodejů na Audiolibrixu je slovenský autor detektivek Dominik Dán, jehož díla obsadila hned dvě místa v TOP 5 nejúspěšnějších titulech roku 2025. Zbylá tři místa na vrcholu prodejnosti patří konkrétním hitům: Čas vos Aleny Mornštajnové, bestseller Dana Browna Tajemství všech tajemství a Divé ženy, které napsala Emilia Hart.

Spolu s Dánem patří k nejžádanějším autorům Terry Pratchett, Vlastimil Vondruška nebo Ken Follett. Mezi autorkami si prvenství drží legendární Agatha Christie, následovaná Angelou Marsons a českou spisovatelkou Alenou Mornštajnovou. Nejvíce titulů, které si uživatelé následně užívali, pak pocházelo z produkce vydavatelství OneHotBook, Témbr a Tympanum.

Jak si vybíráme a nakupujeme

Když dojde na samotný nákupní proces, doporučení od přátel jdou do pozadí. Zákazníky k pořízení konkrétní nahrávky nejvíce přesvědčí jméno autora (18 %), poutavá anotace (15 %) a recenze od ostatních posluchačů (15 %). Významnou roli hraje i žánr (14 %) a možnost poslechnout si zvukovou ukázku (13 %). Samotné nákupy pak lidé nejraději realizují přímo v mobilních aplikacích (43 %) nebo nákupem přes webové stránky (25 %).

Poznámka: Článek vychází z dat unikátního průzkumu portálu Audiolibrix z konce roku 2025, kterého se zúčastnilo 8 919 respondentů, a z vlastních prodejních a analytických statistik téhož portálu. Kompletní výsledky VAP 2025 najdete na webu Audiolibrixu ZDE.